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2025年09月26日 10时24分32秒
【央视新闻客户端】
一度登顶榜首，传奇在小游戏崛起？营销逻辑如何？
在营销侧 ，《龙迹之城》又有哪些不同的动作？《龙迹之城》的策略 ，对于从业者又有何启发？
DataEye研究院 ·
过去半年，由贪玩游戏 、世纪华通（盛趣游戏）合营上海德寒科技发行《龙迹之城》在小游戏畅销榜中一路狂飙，甚至一度登顶榜首 。
具体情况如何？在营销侧 ，《龙迹之城》又有哪些不同的动作？《龙迹之城》的策略 ，对于从业者又有何启发？今天DataEye研究院对此进行盘点 。
从DataEye-ADX微信小游戏榜单走势可以看出，《龙迹之城》于5月4日首次进入榜单TOP20、6月4日进入榜单TOP10 ，且在6月14日后 ，持续占据榜单TOP10以内。
从搜索趋势来看，百度指数显示7月底有一波高峰 、巨量算数显示6月开始指数上升 ，8月中旬迎来高峰 。（注：《龙迹之城》上线APP 、小游戏版本 ，显示数据包含APP，因此数据仅供参考 ，下同）
综合这两个数据来看 ，五一小长假、端午假期是《龙迹之城》小游戏两个重要的发展时间节点 。促使了用户进行了较多的充值、消费，从而达到榜单持续攀升的效果。
但《龙迹之城》的全网覆盖时间 ，是从7 、8月开始 ，换句话说，《龙迹之城》或许是看到了在小游戏端口的成效后才开始在全网进行内容传播。
基于上述内容，DataEye研究院对《龙迹之城》的营销节点进行一一剖析 。
从《龙迹之城》小游戏素材投放趋势可以看出 ，其在4月下旬开始加大投放力度 ，单日投放量超2000组，并在7月上旬迎来巅峰期 ，单日投放量超万组 。
DataEye研究院观察到《龙迹之城》小游戏四月下旬在创意素材方面的两个变化（相较于3月）：
四月下旬 ，《龙迹之城》小游戏开始投放AI创意素材，主要内容是以传奇的「战法道」职业为原型 ，进行相关角色的动漫化创作。
在这个时间节点 ，《龙迹之城》小游戏加大了这四位代言人的投放量，尤其是杨文清（因常扮演大佐而出名）投放量占比甚至高达40% 。（三月的明星代言是以田雨为主）
（四位分别是：古天乐 、杨文清、孙良轩 、陈百祥）
而到了7月 ，趋势再度变化 ，明显能感受到女性素材占比提升，包括但不限于AI美女素材 、真人美女小剧场等 。同时 ，代言人也更替为姜武、孙耀威等。
除此之外《龙迹之城》小游戏也会沿用传统的传奇类素材 ，主打怀旧 、炫酷特效 、不氪金等特点 。
《龙迹之城》小游戏的买量素材有以下特点：
投放量相对突出；单日万组素材投放量，这放在小游戏端已经是相对突出，且在8月份 ，《龙迹之城》小游戏的素材消耗增长已经跻身TOP4 。
注重代言人 ，并且会不断调整；代言人依旧是传奇类素材的重点所在，《龙迹之城》小游戏的特点在于善于变通代言人 ，尤其是杨文清 ，本身就是抗日战争剧的常客演员，与传奇40岁左右的核心受众有较大的重叠。
主打传统元素；美女、怀旧 、炫酷特效 ，依旧情怀是传奇类买量素材的三件套 。
综合上述内容来看 ，可以发现《龙迹之城》小游戏在买量素材方面并没有特别的创新之处，甚至许多素材都是与《骷髅传奇》 、《原始传奇》通用 。这表明 ，素材创意并不是决定传奇产品能否成为爆款的关键点 ，曝光率、代言人是否契合受众，或许才是左右产品成绩的因素所在。
DataEye研究院观察到 ，在微信公众号《龙迹之城》做了较多与用户沟通关联度高的相关内容 。如在CJ 、重阳节等时间点前夕 ，就通过发布内容来与用户进行互动 。
DataEye研究院通过数说数据进行《龙迹之城》在微博 、短视频平台的相关内容统计。可以发现，在短视频平台，《龙迹之城》是在8月下旬开始起势 ，相关内容逐渐开始增加。
而在微博平台 ，也同样是在8月下旬开始与《龙迹之城》的相关内容开始增多 。但需要注意的是，微博平台的抓取逻辑是包含信息流广告的推广 。
综合而言 ，《龙迹之城》从8月下旬开始 ，在社媒平台开始加大曝光力度。而且是推流的《龙迹之城》小游戏版本，再叠加小游戏即点即玩的特性 ，这或许是《龙迹之城》持续占据榜单前列的原因之一 。
7月22日 ，中旭未来（贪玩）发布正面盈利预告：2025年上半年本集团业绩强势绽放，净利润预计达人民币6亿元至7亿元 ，较去年同期净亏损3.85亿元实现扭亏为盈及净利润大幅增长 。
DataEye研究院曾统计过 ，24年上半年传奇投放游戏数同比23年上半年下滑严重。紧接着，今年年初 ，盛趣游戏发布了一份《2024年度IP维权报告》 。报告显示 ，2024年，盛趣游戏向公安机关举报私服外挂案件138起，共有1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架 ，超过160台私服服务器关停 。
这印证着2024年是传奇产品的低谷期 ，也让众多传奇核心用户成为可挖掘的状态。
在此情景下，贪玩上线《龙迹之城》小游戏「收割」了众多传奇流失用户 ，并且其中有两个关键点——
其一 ，有行业人士向GameLook透露：过去传奇产品在微信小游戏侧主要采用“切支付 ”方式运营，用户充值没有通过小游戏侧的微信支付通道 ，故而真实收入成绩没能被微信榜单捕捉到 。但如今 ，随着《龙迹之城》同微信全面合作，终于让传奇小游戏的威力亮出真身 。
其二 ，小游戏即点即玩的特性叠加《龙迹之城》持续性在社媒平台的传播 ，更多传奇核心受众看到并游戏产品，盛趣游戏CEO彭程也在接受媒体专访时提到：“很多流失了多年的传奇用户对IP是有认知的 ，只要给他们一个「即点即玩」的机会 ，立刻就会回来。这相当于也是破圈，就像当年端游变页游一样 。 ”
且在上线之初《龙迹之城》是小游戏端为数不多的正版授权产品，这些元素的堆叠 ，促使了产品成绩的提升 。
此外 ，基于《龙迹之城》的动作，以及当下微信小游戏畅销榜的情形 ，DataEye研究院认为传奇品类在未来会发生一定的变化：
DataEye研究院观察到 ，名为《烈焰觉醒》的传奇小游戏在本月上线后，在畅销榜的排名稳步上升 ，并来到了TOP7的位置 ，与《龙迹之城》并驾齐驱。
这意味着，传奇品类在小游戏端的潜力体现 ，并非一两款产品即可吃下所有蛋糕 ，后来者仍有机遇可言。
不可否认，30-40岁用户仍是当下传奇的核心受众 ，但从动作来看 ，挖掘年轻用户是趋势所向 。比如《龙迹之城》就在CJ专门摆了展台，而且小游戏的用户群本身就是全年龄受众，搞年轻化是有利于传奇品类的发展 。
以上 ，是DataEye研究院针对传奇买量营销市场变化 ，做出的观察和研判，希望能给游戏从业者提供参考。
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在营销侧 ，《龙迹之城》又有哪些不同的动作？《龙迹之城》的策略 ，对于从业者又有何启发？
DataEye研究院 · 2025/09/25 16:47
过去半年，由贪玩游戏、世纪华通（盛趣游戏）合营上海德寒科技发行《龙迹之城》在小游戏畅销榜中一路狂飙 ，甚至一度登顶榜首 。
具体情况如何？在营销侧 ，《龙迹之城》又有哪些不同的动作？《龙迹之城》的策略，对于从业者又有何启发？今天DataEye研究院对此进行盘点 。
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在这个时间节点，《龙迹之城》小游戏加大了这四位代言人的投放量，尤其是杨文清（因常扮演大佐而出名）投放量占比甚至高达40% 。（三月的明星代言是以田雨为主）
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《龙迹之城》小游戏的买量素材有以下特点：
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此外，基于《龙迹之城》的动作 ，以及当下微信小游戏畅销榜的情形 ，DataEye研究院认为传奇品类在未来会发生一定的变化：
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文章不错《万能开挂辅助“凉山娱乐中心跑得快开挂!分享用挂教程》内容很有帮助